万千水花“泼”出文旅新生机

liukang20241周前 (05-04)718吃瓜770

四月中旬，云南多地迎来了一年一度的泼水节盛宴。从万人泼水的狂欢到非遗项目的精彩演绎，从孔明灯祈福的温馨到民族服饰秀的时髦，再到泼水狂欢半程马拉松与中外搏击赛的热情磕碰，泼水节以独有的魅力，“泼”出了文旅消费的新生机，绘出了一幅文明赋能经济社会开展的新画卷。

在景洪、芒市、耿马、瑞丽等地，街头巷尾、村村寨寨都沉溺在欢喜中，人们彼此泼水来“浇”个朋友。到了夜晚，西双版纳州澜沧江岸别有一番风味，一盏盏孔明灯带着人们的祝愿升到夜空，美得如梦如幻。

一片片欢喜的水花，泼出当地文旅工业的炽热，泼出直播电商的高人气，泼出夜间经济的新空间。仅西双版纳州，本年泼水节活动期间就招待游客222.63万人次，同比增加9.57%，游览总花费估计26.65亿元，同比增加7.20%。

近年来，泼水节从文明庆典变为经济IP，咱们看到的不只是民族节庆经济的热烈图景，更是我国经济开展生机的微观缩影。

泼水节的“泼天流量”，是消费转型的直观表现。现在，游客不只仅满足于泼水狂欢，更加寻求深度体会：亲手限制一饼普洱茶，体会慢轮制陶的传统技艺，或是参加传统象脚鼓与现代电子音乐结合的音乐节，走进基诺山来一场雨林步行……这种从“参观”到“沉溺”的改变，推进了消费结构的多元化。

泼水节对经济的带动效应，也绝非游览业的独角戏，而是一场“文明+”的跨行业协奏曲。以民族服饰为例，从傣族织锦纺织、裁缝制作再到租借、出售，每一个环节都蕴含着商机。在瑞丽市畹町的一家民族服饰工厂，工人在一个多月前就开端加班加点，便是为了让游客们在节日里能穿上美丽的傣族服装。

线上线下联动也是泼水节的一大新亮点。在短视频渠道上，“泼水节”论题播放量以亿次计，各地文旅部分争相用直播招徕游客。旅拍商场特别火爆，不只带动了摄影师、化妆师等工作岗位，还催生了“泼水节专题写真”的细分商场。一张张美图在交际渠道上传达，让文旅工业更加出圈。

当水花变成网络流量，神往转为游览订单，传统文明就成了经济开展的“源头活水”。普洱的“泼水+品咖”特征玩法、芒市的泼水狂欢半程马拉松、景洪市街头的机器狗巡游等，都让人耳目一新。值得一提的是，一首首妇孺皆知的泼水节主题曲经过互联网把“水花”洒向世界各地，把耿马等县城变成了网红打卡地，都展示了“文明+”的深度赋能。

泼水节折射的“文明+”立异途径，既表现了传统文明的创造性转化，也出现出文旅消费的晋级动能，也启示着工业链协同开展的深层逻辑。

比方，人们手里的塑料水枪多来自广东澄海和浙江义乌，这些水枪阅历了从单一到多样的产品晋级，在商场上求过于供。相同，节日里人们穿的拖鞋也大多产于福建晋江，从开始的人字拖到现在用EVA、TPU、超临界发泡等资料制作的新款拖鞋，都叙述着全国大商场的工业协同故事。

“防水工业链”也应运而生。许多电商渠道、超市、商铺新增了“水枪+防水手机套”的“泼水套装”。美团数据显现，泼水节期间，西双版纳州“手机防水袋”“儿童水枪”的外卖销量均同比增加300%。

泼水节仍是国内世界双循环彼此促进的鲜活注脚。泼水节不断增加世界颜色，很多外国游客景仰前来参加这场“盛宴”，这也让云南更加成为国内外游客心中的“诗和远方”。据统计，本年1月至3月，云南省侨居人数达228.81万人，同比增加56.9%。

人文与经济共生共荣，启示开展之道。无论是泼水节的刷屏仍是潮汕英歌舞的“破圈”，无论是“村超”“村BA”的火爆仍是隰县小西天的走红，一个个文明IP如活水般融入经济血脉，万千细流会聚成川，推进我国经济在年代浪潮中奔涌向前。（记者吉哲鹏王贤思胡了然）

来历：经济参考报

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